抖音文娱业态实验场,DOULive音乐+直播进击记|直播观察(2)

栏目: 综艺 来源:热搜新闻网 编辑:小编 时间:2020-07-05 07:59

在直播内容上的升级 :无论是直播间里家居场景里的沙发音乐会,还是OnLineLivehouse专业级别的【在现场-限时音乐店铺】,DOULive厂牌在演出矩阵上的内容部署全面,差异化音乐娱乐内容覆盖了不同圈层用户的内容消费

  在直播内容上的升级:无论是直播间里家居场景里的沙发音乐会,还是OnLine Livehouse专业级别的【在现场-限时音乐店铺】,DOULive厂牌在演出矩阵上的内容部署全面,差异化音乐娱乐内容覆盖了不同圈层用户的内容消费需求。

  在流量的变现效率上:直播间里边唱歌边互动,做点小游戏,类综艺的直播,更立体的展现了艺人的魅力,最直接的转化显然就是圈粉。

  跨圈层网生代的传播上:主流音乐方面,无论是潘玮柏、吴青峰还是张韶涵和Ella,他们作为华语乐坛的中流砥柱,大都是在这个阶段第一次接触到直播,这帮助他们更加感性全面的认识到直播带来的好处,进一步渗透影响力到更大多数年轻人群体中;在独立音乐方面,张亚东、GALA、万妮达、郝云、盘尼西林乐队等渗透到抖音直播平台里的路人用户,进一步跨圈层向网生代传播了音乐审美,提升了个人影响力;在提升厂牌影响力方面,太合音乐和草台回声等通过更高频次的互动,为厂牌搭建了私域流量阵地。

  在云变现上:线下转线上,降低主办方举办成本:DOULive每一期可以在H5页面预约直播,对比音乐会和拼盘演唱会的举办成本而言,都极大地降低了主办成本。2014年以来,音乐直播在互联网浪潮推动下的迭代,从乐视推动的“音乐现场直播”,以"O2O"的概念,把线下演出拿到线上,再到2018年步入低潮期,几乎沉寂。对比2020年以来的这一波音乐直播浪潮,在用户驱动下的音乐消费,在客观上为音乐直播焕发了第二春。那么,这一阶段的音乐直播差异化体现在哪些方面?

  首先,疫情下,全国人民宅家中,用户对于娱乐内容消费的强烈需求。从抖音端内来看,日活用户超4亿,站内超级流量每日对娱乐内容消费的需求,倒逼平台必须拿出像样的娱乐内容,既能满足用户需求,又不至于在举国心情沉重的环境下过于娱乐化。因此,音乐所具有的疗愈、缓解焦虑、激发正能量,便成为直播内容中最重要的一环。

  其次,疫情下,B端内容需要释放窗口:由于音乐行业的特殊性,线下演出一直是音乐人和产业核心的业务板块,但在疫情下演出停摆,音乐人巡演停摆,既无法与乐迷面对面,也无法举办巡演、参加音乐节获取收入。音乐人在线上需要一个常态化的宣发窗口。抖音的流量分发效率高,为音乐人、乐队、厂牌和线下音乐场地找到线上直播的一个新出口,更激活了不同圈层对原创独立音乐品质的认知度和认可度。

  实际上,这一轮音乐直播已经从根本上区别于以往的直播,打造的是新鲜实时、亲密无间的互动关系。以入驻抖音后的邓紫棋为例,无论是她发的短视频,还是在直播间里举办云音乐会,都能获得极大的参与度,已经经营起个人IP为中心的巨大私域流量。而在跨圈流量互动上,明星和音乐人初来乍到,在连麦中与抖音网红交流聊天,明星与网红之间破圈效应,进一步互相导流,制造娱乐潮流。

  从品牌营销与带货场景来看,直播中,潘玮柏连麦主持人李晨nic,其背景是自创的“潮鞋仓储间”,并且潘玮柏向粉丝们推荐李晨的潮鞋,这便是结合了“音乐+营销+带货”的精准场景。罗永浩在抖音开直播之前,曾与左小祖咒微博互动谈卖唱片。20日晚的直播现场,左小祖咒和梁龙也聊到了直播的好处,可以迅速帮音乐人卖掉唱片。

  总的来看,这一波音乐直播浪潮正在为用户创造更优质即时互动的“云音乐娱乐”体验,也将深刻地改变行业的格局。

  DOULive IP引领大直播时代的消费升级

  4月17日晚8点30分,歌手杨坤现身“DOULive超级星播夜”,对于此前MC六道“惊雷比杨坤所有歌加起来流量都高”的言论。他再次批道:“你的歌是火,有50亿的流量……但是歌曲是有生命力的,你相信我,五个月后,《惊雷》没了,你也没了!”

  生命力,对于音乐行业来说是激烈竞争中穿越时间长河的核心。对于直播平台来说,其内容同样需要具有强大的生命力,这是差异化竞争的立身之本。

  据了解,DOULive超级星播夜和DOULive沙发音乐会、DOULive在现场、DOULive热播第一线,共同支撑起娱乐直播厂牌DOULive,四大王牌项目涵盖了音乐宣发与音乐演出、影视宣发、线下活动以及明星长线IP栏目等多元化内容,共同丰富抖音直播的内容生态。

  从DOULive来看,其直播内容突破传统直播业态的聊天与歌舞形式,而是多线并行,以更加节目化、场景化、专业化的方式,让用户体验焕然一新。这使得抖音整体的直播生态更专业,更具有可持续性,也具有了强大的生命力。

  从宏观背景来看,大直播时代已经到来,一切皆可直播。在此背景下,抖音打造DOULive厂牌IP,则是整合了“直播场景+娱乐新内容”,突破了以往直播生态单一的瓶颈,以更多元化的娱乐内容满足用户不断迭代发展的消费需求。

  从技术上来说,每一次技术的迭代都会引发一轮创新的浪潮。2019年5G商用牌照正式发放,有望进一步推进短视频及直播内容的繁荣生态。尤其是5G带来的技术便捷度,未来AR、VR的应用,将在大直播场景,真正切实的为现场音乐的“云营业”赋予更多想象力。

  从社会价值的角度来讲,人们喜欢接触美好的事务,通过创造令人愉悦的刺激来吸引用户注意力。以音乐直播的公益性为例,无论是沙发音乐会中,直播间里的环境因素(沙发、灯光、麦、花、狗),音乐的感动人心,拉近人与人之间亲切的互动,又或者在限时音乐店铺,享受击中人心的优质音乐现场,感动用户。音乐缓解焦虑,更能激发正面的态度。

  总而言之,线下各个行业依然在经历着寒冬,各行各业积极转战线上探索转型之路成为2020年的必然。在音乐娱乐行业,显然抖音在用DOULive不断进化和探索直播内容的迭代,丰富当下的音乐内容形态,在音乐流媒体模式之外,为音乐+视觉+直播的“云端Live”提供更多的创新思路和领航意义,也成为了整个音乐行业乃至泛文娱行业的重要桥头堡。

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